Linkbuilding: Ein wichtiger Bestandteil von SEO
Die Besten OnPage-Maßnahmen bringen ohne den konstanten und nachhaltigen Aufbau hochwertiger Links nur wenig, sollte man sich in einem Wettbewerbintensiven Umfeld befinden. Vor allem für neue Webseiten, ist Linkbuilding essenziell für den SEO-Erfolg.
SEO kann auf viele verschiedene Arten betrieben werden. Bei vielen Projekten konzentrieren sich die Seitenbetreiber hauptsächlich auf die OnPage-Maßnahmen, während bei anderen Projekten der Aufbau von Backlinks der Schwerpunkt ist. Und das hat auch seinen berechtigten Grund: Denn Linkbuilding ist und bleibt ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, eine Webpräsenz in einem stark umkämpften Umfeld nach vorne zu bringen. Das hat den Grund, dass für Google die Backlinks auch heutzutage immer noch ein ausschlaggebender Rankingfaktor sind.
Man muss sich nur einige der Top-10-Treffer für bestimmte Keywords anschauen, um die Gewichtung von Backlinks gegenüber OnPage-Faktoren wie den Seiteninhalten erahnen zu können. Bei Betrachtung vieler Ergebnisse fällt schnell auf, dass nicht nur der Content zu den guten Platzierungen geführt hat. Hier ist es nicht gerade selten, dass man auf schlecht recherchierte, stilistisch fragwürdige und lieblos gestaltete Texte trifft. Das “Geheimnis” solcher Seiten besteht vielmehr darin, dass sie über viele qualitativ hochwertige Links verfügen.
Doch gibt es auch Seiten, die mit komplett ohne oder nur mit wenigen Backlinks gute Rankings erzielen? Natürlich gibt es solche Seiten. Doch in den meisten Fällen handelt es sich wahrscheinlich um Seiten mit wenig starken Wettbewerbern. Aber Normalerweise ist es sehr schwer, ohne die passenden Backlinks angestammte Seiten aus den Top-10 der Google-SERPs zu verdrängen.
Was bedeutet Linkbuilding eigentlich?
Selbst der beste Content bringt nichts, wenn er von niemanden wahrgenommen wird. Genau das gilt auch für Links: Wer Backlinks möchte, sollte nicht einfach darauf warten. Das heißt es bedarf ein wenig Nachhilfe. Dabei sind verschiedene Möglichkeiten möglich, die alle funktionieren, aber auch mit einem kalkulierbaren Risiko versehen sind, von Google sanktioniert zu werden. Die meisten der Möglichkeiten verstoßen nicht einmal gegen die von Google vorgegebenen Richtlinien. Das zeigt zum Beispiel eine aktuelle Aussage von Danny Sullivan. Er hatte nämlich erklärt, das Bitten um Backlinks für das erneute Veröffentlichen eigener Inhalte sei in Ordnung, wenn dies nicht im großen Rahmen geschehe und ohne Manipulationsabsicht erfolge.
Eine gute Linkquelle sind vor allem redaktionelle Inhalte auf hochwertigen Webseiten. Wer hier ein bisschen kreativ ist, findet bestimmt unzählige Wege, um zusätzliche Links zu bekommen. Hier kommt es dann auf die Geschwindigkeit und Mischung drauf an, wie die Links aufgebaut werden. Man sollte hierbei immer darauf achten, dass der Linkaufbau natürlich verläuft – hier spricht man auch vom organischen Linkaufbau.
Es läuft aber nicht so, dass man in einem Monat eine menge, Links aufbaut und dann die Hände in den Schoß legt. Denn nur wer hier Kontinuierlich an seinem eigenen Linkprofil arbeitet, wird langfristig Erfolg verbuchen können.
Doch der beste Weg Links aufzubauen, ist immer noch hochwertiger Content, der von Nutzern auch wahrgenommen und auch verlinkt werden kann. Bevor es so weit kommt, muss eine Domain aber erst einmal eine bestimmte Sichtbarkeit aufgebaut haben.
OnPage-Optimierung ebenfalls von Bedeutung
Wenn Nutzer nach dem Klick auf ein Suchergebnis auf einer Seite das Finden wonach sie gesucht haben, nur dann bring ein gutes Ranking auch einen wirklichen Vorteil ein. Außerdem müssen die Inhalte schnell und auf jedem Endgerät gut erkennbar angezeigt werden. Das alles ist Teil der OnPage-Optimierung. Wer also nur auf Backlinks verlässt und Inhalte vernachlässigt, wird kurzzeitig gut Ranken, wird aber damit rechnen müssen, dass die Nutzer nicht wiederkehren werden. OffPage- und OnPage-Optimierung müssen also Hand in Hand genutzt werden.
