Was ist Suchmaschinenwerbung?
SEA ist eine Abkürzung und steht für Suchmaschinenwerbung. Sie umfasst Werbeanzeigen in Suchmaschinen, wie zum Beispiel Google. Die Kampagnen werden aufgrund von gebuchten Keywords geschaltet.
Wie funktioniert SEA?
Da die Anzeigenschaltung über das Buchen von Keywords erfolgt, müssen Sie als Erstes festlegen, für welche Keywords / Keyword-Kombinationen Sie Anzeigen schalten wollen. Sobald Ihre Anzeigen dann geschalten werden, fallen erst Kosten für Sie an, wenn ein Interessent auf Ihre Anzeige klickt um auf die vorher festgelegte Zielseite zu gelangen. Damit die Anzeige erscheint, fallen noch keine Kosten an. Die sogenannten Kosten pro Klick (CPC) sind abhängig vom Wettbewerb um ein Keyword, die Positionierung einer Anzeige und der Qualität das Adwords-Konto.
Wenn ein Keyword einen großen Wettbewerb hat, steigen auch die Klick-Preise.
Der Einfluss des Qualitätsfaktors
Es muss nicht immer nur der Höchstbietende die erste Anzeigeposition bei den Anzeigen einnehmen. Wenn Sie also auf eine gute Qualität bei Ihrer Anzeige achten, können Sie auch mit einem kleineren Budget eine bessere Position erreichen. Für Googles gibt es folgende Einflussfaktoren für die Berechnung des Qualitätsfaktors:
Warum ist SEA sinnvoll?
Die Strategie ist auch hier, wie genau bei allen Marketing-Maßnahmen entscheidend. Auch hier muss jede Kampagne ein klares und vorher festgelegtes Ziel beinhalten. Eine feste Planung, eine regelmäßige Überwachung und eine Auswertung sind auch hier vonnöten. SEA bietet im Vergleich zu SEO den Vorteil, das schnelle Ergebnisse sichtbar sind und im Idealfall auch der Traffic dauerhaft erhöht ist. Außerdem können Sie dank SEA auch nur dort Werbung schalten, wo Ihre Zielgruppe auch danach sucht. Das macht SEA zu einer der effizientesten Werbemaßnahmen.
SEA bietet auch den Vorteil eine Seite bekanntzumachen. Sollte Ihre Kampagne gut geplant sein, wird sie nicht nur mehr Traffic oder Conversions bringen, sondern kann auch Ihre Seite in der organischen Suche nach vorne bringen.
Google AdWords
Der bedeutendste Anbieter im Bereich SEA ist Google AdWords. Hier können Sie Anzeigen entweder bei der Suchmaschine selbst, im Suchnetzwerk oder im Displaynetzwerk geschaltet werden.
Innerhalb von AdWords wird in folgenden Werbeformaten entschieden: