Zielsetzung in der Suchmaschinenoptimierung
Welches Ziel haben Sie sich im SEO für die nächsten ein, zwei oder drei Jahren gesetzt? Was soll konkret erreicht werden und wie messen Sie, ob Ihre SEO-Maßnahmen wirklich erfolgreich waren? Ziele sind wichtig, denn nur so können Sie am ende auch den erfolg Ihrer SEO Maßnahmen überprüfen. Hier bekommen Sie Impulse, wieso Ziele auch bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, welche davon tatsächlich Sinn machen und wie Sie Ihren Erfolg evaluieren.
Wichtige Ziele im SEO sind
Wie würden Sie die folgende Aussagen bewerten?
,,Wir haben unseren Traffic mittels SEO in den letzten 2 Jahren um 200 % gesteigert”
Zunächst hört sich das gut an, oder? Doch ohne Kenntnisse über die Ausgangszahlen, Potenziale oder Konkurrenz lässt sich diese Aussage jedoch nicht bewerten. Sollte der Traffic über Suchmaschinen vor zwei Jahren so gut wie nicht vorhanden sein und das Potenzial enorm war, sind 200 % wahrscheinlich nicht besonders viel. Doch sollte der Traffic hier bereits auf einem sehr hohen Niveau gewesen sein und die Konkurrenz nach wie vor enorm ist, können auch 20 % in zwei Jahren sehr viel sein. In alle Disziplinen, in die Energie, Aufwand und Geld investiert werde, ist es wichtig terminierte Ziele vor Augen zu haben, die gemeinsam im Team verfolgt werden. Die besten Strategien, Keywords und ein hohes Budget bringt nichts, wenn niemanden die Dringlichkeit bewusst ist, diese auch umzusetzen, um die gemeinsam definierten Ziele zu erreichen.
Langfristigkeit bei der Zielsetzung
Es ist wichtig zu wissen, dass eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung Zeit benötigt, bis die entsprechende Maßnahmen auch wirklich ihre Wirkung zeigen. Das hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab. Dazu zählen:
- Budget
- Status quo
- Branche
- Potenziale
- Teamgröße
- Konkurrenz
Dass Maßnahmen erst nach einigen Monaten Wirkung Zeigen oder dass maßgebliche Steigerungen erst nach zwei bis drei Jahren zu sehen sind, ist nicht selten der Fall. Es ist wichtig, dass sich dessen alle Beteiligten bewusst sind und Geduld und Ausdauer mitbringen.
Wer hier schon länger Suchmaschinenoptimierung betreibt, kennt diese Situation bestimmt: Schon nach wenigen Monaten wird die SEO-Strategie als gescheitert klassifiziert, Teams werden ausgewechselt oder umstrukturiert, obwohl im Vorfeld besprochen wurde, dass das Projekt seine Zeit benötigt. Doch nach der Umstellung ist der Erfolg auf einmal Sichtbar: Traffic, Rankings und Umsätze steigen. Die Arbeit, die in den Monaten vorher dafür investiert wurde und auch für den Erfolg verantwortlich ist, wird meistens nicht mehr beachtet.
Wenn aber z.B. als Ziel von beginn an festlegt wird, das beispielsweise nach 10 Monaten nur um 10 % steigen soll, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass SEO-Maßnahmen als gescheitert klassifiziert werden.
Fest definierte KPIs als Zielsetzung
Es ist immer abhängig welche KPIs (Key Performance Indicator, englisch für Leistungskennzahl) im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung sinnvoll ist und welche eben nicht. Es muss auch nicht immer der eine KPI sein, der als Ziel verfolgt wird. Mehrere KPIs als Zielsetzung zu nehmen, ist in einigen Fällen durchaus denkbar. Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl, die die Perspektive von außen auf die SEO-Performance einer Website ausweist, macht er durchaus Sinn. Sobald der Sichtbarkeitsindex auf einem eigens definierten Keyword-Set basiert mit denen sich wenig relevante Keywords ausschließen lassen, wir die ganze Sache noch interessanter. Sollten wir uns die Frage stellen: ,,Wieso investieren wir überhaupt in SEO oder allgemein in Online-Marketing?”, sollte die Antwort darauf: ,,um mehr Umsatz zu generieren” heißen. Mit diesem als übergeordneten Ziel ist wohl die Kennzahl der Konversionen aus Analyse-Tools diejenige Kennzahl, die diesem am nächsten kommt.
Könnte also die Anzahl der Konversionen oder der hinterlegte Wert in Euro eine gute KPI sein?
Diese Kennzahl ist leider nur bedingt aussagekräftig, da bei der Betrachtung von ,,Conversions” aus dem Kanal ,,Organic Search” alle Besucher mit einfließen, die über eine Eingabe von Brand-Keywords auf die Website gekommen sind. Das bedeutet, das Besucher, die ohnehin die Seite dieser Marke besuchen wollen, in den SEO-Erfolg mit einfließen und diesen Wert verfälschen. Um so größer und bekannter die Brand, desto größer ist die Abweichung.
Messbarkeit und Zielverfolgung
Das Google Data Studio eignet sich um diese Ziele auch regelmäßig zu verfolgen und zu Reporten. Die Daten der Google Search Console, können hier mit den Zielwerten verglichen werden.
Current Month: Diese Kennzahl zeigt die erreichten Non-Brand-Klicks im aktuellen Monat an. Darunter ist ein Kennzahl zu sehen, die Auskunft darüber gibt, wie weit der erreichte Wert prozentual vom definierten Zielwert aus dem aktuellen Monat abweicht.
Total: Diese Kennzahl zeigt sämtlichen Non-Brand-Klicks, seit dem Startzeitpunkt. Die Kennzahl darunter sagt aus, wie weit der erreichte Wert prozentual vom definierten Zielwert abweicht.
Gap Total: Die Differenz der aktuellen Non-Brand-Klicks zu dem Zielwert, werden von dieser Kennzahl angezeigt.
Additional: Wie viele Non-Brand-Klicks ausgehend vom Ausgangswert auf die Laufzeit insgesamt generiert wurden, zeigt diese Kennzahl an.
Wenn Sie jetzt noch mehr informative Beiträge lesen wollen, dann schauen Sie sich unseren Beitrag über Strukturierte Daten und warum sie zu einem besseren Ranking führen an.
