Was ist ein Knowledge-Panel?
Ein guter SEO gibt sich schon längst nicht mehr mit der Position 1 in den SERPs zufrieden. Das neue Ziel heißt Knowledge-Panel oder Knowledge-Card. Doch was genau verbirgt sich hinter diesen Begriffen eigentlich?
Das aufkommen von SERP-Features wie Knowledge-Cards in den SERPs von Google steigt seit Jahren rasant an. Die klassischen Suchergebnisse, bekommen dadurch immer mehr Konkurrenz im Kampf um die Aufmerksamkeit der Fragenden. Die meisten Suchanfragen sind implizit formulierte Fragen, die beantwortet werden wollen. Mit den SERP-Features will Google diese Fragen nun direkt beantworten.
Dieser Beitrag soll Ihnen etwas mehr Licht in die Funktionsweise der unterschiedlichen SERP-Features wie etwa der Knowledge-Card.
Was genau ist ein Knowledge-Graph?
Es ist wichtig zu verstehen, was ein Knowledge-Graph ist, da Knowledge-Panel und Knowledge-Card auf den strukturierten Daten des Knowledge-Graph basieren.
Ein Knowledge-Graph ist sozusagen Datenbak aus Wissen, in der Informationen strukturiert aufgearbeitet sind, das aus ihnen Wissen ensteht.
Die Struktur von Graphen besteht aus sogenannten Knoten und Kanten. Hier sind die Knoten die Entitäten, während die Kanten die Art der Beziehung zwischen diesen Entitäten beschreiben. Entitäten werden durch eine Bezeichnung beziehungsweise durch verschiedene Attribute beschrieben.
Alle Knoten werden im Knowledge-Graph mit Attributen versehen und nach Entitäten versehen. Außerdem werden die Kanten zwischen den Entitäten mit der Beziehungsart kommentiert.
Google sieht im Knowledge-Graph eine semantische Datenbank, um Suchanfragen und Inhalte besser zu verstehen. Die Struktur des Knowledge-Graphen erlaubt Google, Antworten auf die Fragen zu geben, in denen ein Thema oder eine Entität gesucht wird, die in der Frage nicht genannt wird.
Was sind die Knowledge-Panel?
Entitäten spielen bei vielen Suchanfragen direkt oder indirekt eine Rolle. Aus diesem Grund finden man bei vielen Suchanfragen auch verschiedene Boxen-Varianten in den SERPS.
Sollte Google erkennen, dass bei einer Suchanfrage das Subjekt direkt nach einer Entität gefragt wird, liefert Google ein sogenanntes Knowledge-Panel aus. Das Knowledge-Panel wir auch als Entitäten-Box bezeichnet, denn es wird für eigentlich alle Entitätstypen ausgeliefert.
Doch es wird nicht zu jeder Entität eines Typs ein Knowledge-Panel ausgeliefert, denn die Entität muss im Knowledge-Graph erfasst sein.
Laut Google werden im Knowledge-Graph in erster Linie nur benannte Entitäten aus den Klassen der folgenden Entitätstypen erfasst.
- Bücher
- Bildungseinrichtungen, Behörden, lokale Geschäfte, Unternehmen
- Ereignisse
- Filme
- Musikgruppen und Alben
- Personen
- Orte
- Sport-Mannschaften
- TV-Serien
- Video-Spiele
- Webseiten
Es werden aber nicht alle Entitäten aus diesen Klassen mit einem Knowledge-Panel in den SERPs präsentiert. Die Entitäten müssen in ihrem jeweiligen Bereich eine gewisse gesellschaftliche Relevanz oder Autorität besitzen. Es ist nicht klar dokumentiert, anhand welcher Kriterien Google diese Relevanz bewertet.
Das klassische Knowledge-Panel erkennt man anhand des Teilen-Buttons im oberen Bereich des Panels.
Was ist der Unterschied zwischen dem Knowledge-Panel und Knowledge-Cards?
Je nach art der Suchanfrage werden nur Knowledge-Panel, Knowledge-Cards oder beides zusammen ausgeliefert. Eine entscheidende Rolle spielt es hier, ob nach einem Attribut einer Entität, einer Beziehungsart zwischen Entitäten gesucht wird. Aber auch der Entitätstyp ist entscheidend dafür, welche Boxen-Varianten ausgespielt werden.
Sollten Sie nach Entitäten der Entitätstypen Personen, Orten, Bauwerke oder Unternehmen suchen, bekommen Sie das klassische Knowledge-Panel auf der rechten Seite der SERPs ausgeliefert. Wenn Sie nach einem Attribut einer Entität wie etwa Alter, Geburtsort, Höhe, Größe oder Beruf suchen, wird Ihnen das Knowledge-Panel der Hauptentität ausgeliefert.
Bei manchen Fällen werden Knowledge-Cards zusammen mit dem Knowledge-Panel ausgeliefert, obwohl nach keinem Attribut gesucht wurde. Das passiert dann, wenn Google glaubt, dass diese Information aktuell wichtig für die gesuchte Entität ist. Das hat meistens mit aktuelle Ergebnissen mit großer Relevanz bezogen auf die jeweilige Entität zu tun. Wie etwa in der Knowledge-Card zur Entität Borussia Dortmund. Diese Knowledge-Cards zu den aktuellen Ereignissen werden auch als Live Results bezeichnet.
