So erstellen Sie Ihre Ads Remarketing Kampagne
Ca. 90 % der Webseitenbesucher springen nach dem ersten Besuch einer Seite wieder ab, ohne eine Conversion durchgeführt zuhaben. Dies sind alles Kunden und somit Umsätze, die Ihrem Unternehmen verloren gehen. Aus diesen potenziellen Kunden können Sie mit der Hilfe einer Google Ads Remarketing Kampagne tatsächliche Kunden machen. Was Sie alles dafür tun müssen, erfahren Sie hier.
Was ist Ads Remarketing?
Bei Ads Remarketing handelt es sich um eine Möglichkeit, User, die Ihre Webseite einmal besucht hat, auf anderen Webseiten und in den Suchergebnissen wieder anzusprechen. Der User wird durch die Hilfe von Remarketing an Ihr Produkt erinnert und kehrt dann möglicherweise als Kunde zu Ihrer Webseite zurück.
So läuft der Remarketing Prozess ab:
Als kommt ein User auf Ihre Webseite, verlässt diese dann aber wieder ohne eine Conversion zu betätigen. Dabei wird für den User ein Cookie erstellt und im jeweiligen Netzwerk (Google) automatisch gespeichert. Dank diesem, kann die Suchmaschine den User im Nachhinein identifizieren, aufspüren und ihm Ihre Anzeige anzeigen. Wenn der User Ihre Anzeige sieht, erinnert er sich im besten Fall an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, kehrt auf Ihre Webseite zurück und führt eine Conversion durch.
Wiese sollten Sie Remarketing betreiben?
Doch warum sollten Sie so eine Remarketing Kampagne überhaupt schalten. Wie zu Beginn schon genannt, brechen 90 % der User nach der ersten Sichtung Ihrer Webseite die Transaktion ab. Mit der Hilfe von Remarketing können Sie diese 90 % ansprechen und ein Teil von ihnen zurück auf Ihre Webseite lotsen. Wenn auch nur ein Viertel der 90 % den Weg zurück auf Ihre Seite finden, kann das einen gewaltigen Unterschied machen. Denn jeder dieser 90 % ist ein potenzieller Kunde, der sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessiert und möglicherweise bereit dazu ist, Geld auszugeben. Geld das dank Retargeting in Ihre Tasche wandern kann.
Remarketing Kampagne erstellen
In den folgenden abschnitten erfahren Sie, wie Sie ganz einfach, eine Remarketing Liste für Ihre Google Ads Kampagne erstellen können.
Remarketing Liste anlegen
Als aller erstes müssen Sie einen Remarketing Liste erstellen. Dies ist eine Liste, mit der Sie festlegen können, welchen Besuchern Ihrer Webseite welche Anzeigen angezeigt werden sollen. Um diese Liste zu erstellen, müssen Sie einfach nur die folgenden Punkte befolgen:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads Konto an.
- Klicken Sie auf oben Rechts auf “Tools und Einstellungen” und wählen Sie dort “Zielgruppenverwaltung” aus.
- Hier sehen Sie schon ein paar von Google automatisch erstellte Kampagnen. Doch da wir uns eine eigene Liste erstellen wollen, müssen Sie auf den Button mit dem “Plus” darauf klicken.
- Im nächsten Schritt können Sie nun auswählen, an welchen von Ihrem Besucher, Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Sie können zum Beispiel auswählen das sämtlichen Usern, die eine Seite mit “kontakt” in der URL Ihre Anzeige angezeigt werden soll. Aber auch Kombinationen sind möglich. Bedeutet Ihre Anzeige wird nur Usern angezeigt, die auf der Seite “Kontakt” und “Anfahrt” waren. Sie können aber auch auswählen, das die Anzeigen nur an User ausgespielt werden, die auf der Seite “kontakt” waren aber nicht auf der Seite “vielen-dank-fuer-ihre-anfrage”. Was für Seiten Sie hier auswählen, hängt immer davon ab, wer Ihre Anzeigen erhalten soll.
Neben URLs kann auch ausgewählt werden, dass die Anzeigen nur an User ausgespielt werden, die ein bestimmtes Event auf Ihrer Seite durchgeführt haben. Diese Events müssen Sie aber im Vorfeld noch über den Google Tag Manager festlegen. - Als Nächstes müssen Sie auswählen, wie lange User in Ihrer Liste bleiben sollen. Also wie lange ihm die Anzeige angezeigt werden soll. Welche Dauer Sie hier wählen, ist komplett Ihnen überlassen. Überlegen Sie sich aber gut wie lange Sie dem User in Ihrer Liste behalten. Wenn der User zu lange auf Ihrer Liste ist, kann es sein, das ihm die Anzeige noch angezeigt wird, während er Ihre Webseite schon längst vergessen hat.
- Sobald Sie Ihre Parameter festgelegt haben, müssen Sie Ihre Zielgruppe noch benennen und Speichern.
Remarketing Kampagne erstellen
Nachdem Sie eine Remarketing Liste erstellt haben, müssen Sie als Nächstes eine geeignete Kampagne erstellen. Sie haben hier die Wahl zwischen Suchkampagnen und Displaykampagnen. Doch aus strategischen Gründen macht es in diesem Fall mehr Sinn, sich für die Displaykampagnen zu entscheiden. Durch Sie können Sie den Kunden Grafisch an Ihre Webseite, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erinnern.
Um eine neue Kampagne zu erstellen, müssen Sie in Ihrem Ads Konto unter “Alle Kampagnen”, “Kampagnen” auf den Hinzufügen Button klicken. Wählen Sie dort “Neue Kampagne” aus und entscheiden Sie sich dann für Ihr Kampagnen Ziel. Google bietet Ihnen hier 7 verschiedene Zielvorhaben an. Nachdem Sie sich für ein Ziel entschieden haben, müssen Sie sich jetzt für Ihren Kampagnentyp entscheiden. Wie oben bereits beschrieben, macht es bei Retargeting am meisten Sinn, wenn Sie sich für eine Displaykampagne entscheiden. Fügen Sie noch die URL Ihrer Unternehmenswebseite hinzu und klicken Sie auf “Weiter”.
Jetzt müssen Sie die noch die Details, wie etwa tägliches Budget, Standorte, demografische Merkmale oder auch Dauer, Ihrer Kampagne festlegen. Eine Standort Beschränkung, wird bei einer Remarketing Kampagne nicht immer benötigt. Sie wollen ja das ehemalige Besucher Ihrer Webseite wieder zurückkehren. Aktivieren Sie hier die Standort Beschränkung werden einige User aus der Retargeting Liste ausgeschlossen. Überlegen Sie sich also gut, ob Sie Ihr Standort einschränken wollen. Wollen Sie zum Beispiel über Ihre Internet Seite Kunden zu Ihrem Geschäft vor Ort lotsen, macht eine Standort Beschränkung Sinn. Doch betreiben Sie einen Online-Shop, der Deutschland weit liefert, würde eine Standort Beschränkung Ihre Zielgruppe unnötig verkleinern.
Unter dem Abschnitt “Zielgruppe” können Sie Ihre im Vorfeld angelegte Remarketing-Liste auswählen. Wählen Sie hier Ihre Liste aus und füllen Sie noch die restlichen Details aus und klicken Sie auf “Kampagne erstellen”.
Sie haben Ihre Kampagne jetzt zwar erstellt, doch das Sie noch keine Anzeigen hinzugefügt haben, ist sie noch nicht aktiv. Anzeigen können Sie ganz einfach hinzufügen, wenn Sie links in der Spalte Ihre neu erstellte Kampagne auswählen und dort unter “Anzeigen” auf “Hinzufügen” klicken.
Wie Sie Ihre Display-Anzeigen erstellen erfahren Sie in den Google Richtlinien.
Abwarten und Überprüfen
Sobald Sie Ihre Kampagne erstellt haben, sollten Sie diese ein paar Tage laufen lassen, damit Sie genauere Statistiken erhalten. Doch lassen Sie der Kampagne nicht zulange Zeit. Nicht das Ihre Anzeigen auf Webseiten geschalten werden, die Sie eigentlich nicht für relevant halten. Ein Zeitraum von ein bis zwei Tagen sollte hier eigentlich genügen.
War Ihre Kampagne nun ein paar Tage aktiv und hat schon ein paar Werte gesammelt, geht es jetzt darum, diese zu überprüfen. Unter der Spalte “Übersicht” erhalten Sie einen kurzen Eindruck darauf, wie viele Impressionen, Klicks und vielleicht auch Conversions Ihre Kampagne bisher gesammelt hat. Genauere Informationen wie die einzelnen Anzeigen abliefern, erhalten Sie unter “Anzeigen und Erweiterungen”.
In der Spalte Placements finden Sie eine Liste mit all den Webseiten oder mobilen Apps, auf denen Ihre Anzeigen ausgespielt worden sind. Diese Spalte sollten Sie genau überprüfen. Möglicherweise werden Ihre Anzeigen auf Webseiten geschalten die in Ihren Augen nicht relevant sind. Sollte das der fall sein, können Sie diese Seiten ganz einfach ausschließen. Wählen Sie dafür einfach die jeweiligen Webseiten aus und fügen Sie diese dann zu “Aus Kampagne ausschließen” hinzu.
Benötigen Sie weiterhin Unterstützung bei der Erstellung Ihrer Remarketing Kampagne? Dann nehmen Sie doch einfach Kontakt mit unseren zertifizierten Ad-Experten auf.
