Ads Automatisierung: Tipps wie Ihre Kampagne erfolgreich wird

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Haben Sie schon den Begriff “Google Ads Automation” gehört? Hier erfahren Sie worauf es bei der Erstellung einer automatisierten Google Ads Kampagne ankommt.

Warum sollten Sie Google Ads Automatisierung nutzen?

Die Automatisierung Ihrer Ihres Google Ads Konto, läuft über einen hochintelligenten Algorithmus, der auf maschinellen Lernen basiert. Dieser Algorithmus nutzt die Informationen der Nutzer, Ihres Google Ads-Konto und Inhalte Ihrer Webseite, damit Ihre Anzeigen so passend wie möglich ausgespielt werden. Somit verarbeitet der Google Algorithmus mehr Informationen zur Optimierung Ihres Kontos, als Sie es manuell je könnten. Diesen Vorteil sollten Sie als Kunde natürlich auch nutzen. Denn Ihre Anzeigen werden somit individuell für jeden Nutzer ausgespielt. Außerdem können Sie die erfolgreichen Inhalte der Kampagne im Anschluss auswerten und anhand dessen Ihre Kampagne weiter optimieren.

Smart Bidding

Google versteht unter dem Begriff “Smart Bidding” eine automatische Gebotsanpassung. Durch die Hilfe von maschinellen Lernen kann der Google Algorithmus ein passendes Gebot auswählen. Dafür analysiert er, wie oben bereits genannt, das Nutzerverhalten auf Bezug auf die gewählte Zielsetzung. Umso größer die Wahrscheinlichkeit ist das der Nutzer die gewünschte Aktion tätigt, umso höher setzt er dann das Gebot. Daher müssen je nach Kampagnenziel eine passende Gebotsstrategie ausgewählt werden. Hier bietet Google für alle Zielvorhaben eine entsprechende Auswahl an. Sie können Smart-Bidding-Strategien für folgende Ziele auswählen:

• mehr Markenbekanntheit
• mehr Conversions oder ein höherer Conversion-Wert mit demselben Budget erreichen
• Sichtbarkeit erhöhen
• mit bestimmten Ziel-CPA oder Ziel-ROAS mehr Conversions erreichen

Welche der Strategien, die richtige für Sie ist, erfahren Sie später in diesem Beitrag.

Smart Creatives

Genau wie Smart Bidding basiert Smart Creatives auch auf einen Algorithmus. Dieser Algorithmus kombiniert die ihm zur Verfügung gestellte Texte oder Bilder um jeden Nutzer die perfekte Anzeige zu präsentieren. Bei der Zusammensetzung der Anzeigen kommt es auf  das vorherige Such- und Klickverhalten der Nutzer an. Das bedeutet, das Smart Creatives Ihnen nicht nur viel Zeit spart, sondern auch viele Informationen zu Themen wie etwa Kundenintentionen. Sie haben hier dynamische Anzeigen, responsive Suchanzeigen und responsive Display Anzeigen zur Verfügung.

Tipps für den Erfolg Ihrer Kampagne

Damit Sie mit Ihrer Kampagne Ihre Ziele erreichen, gibt es einige Dinge, die Sie vor und während der Erstellung Ihrer Kampagne beachten sollten. Dadruch können Sie bereits während der Vorbereitung viele Fehlerquellen verhindern. Je besser Sie den Algorithmus und dessen Funktionsweise verstehen, desto einfacher und erfolgreicher wird die Erstellung Ihrer Kampagne.

Überprüfen Sie Ihren aktuellen Status

Sie sollten den aktuellen Status Ihres Kontos anschauen, bevor Sie mit Google Ads Automation starten. Die Automatisierung funktioniert nämlich nicht überall gleich gut. Der wichtigste Punkt für die Bewertung ist der Blick auf die bisherigen Kampagnen. Damit der Algorithmus erfolgreich arbeiten kann, benötigt er ausreichend Informationen. Im Idealfall, sollte eine Webseite mit bestehenden Traffic und eine gewisse Anzahl an Conversions existieren.

Damit dies auch gewährleistet ist, benötigt Google bei manchen Gebotsstrategien noch eine Mindestanzahl an Conversions. Werfen Sie daher einen Blick darauf, wie viele Conversions Sie innerhalb der letzten 30 Tagen erreicht haben. Mittlerweile empfiehl Google Smart Bidding auch bei einer niedrigeren Conversionszahl, doch der Algorithmus braucht dementsprechend etwas länger.

Vermeiden Sie Standardfehler

Im Grunde können Kampagnen aus vielen verschiedenen Gründen scheitern. Auch bei automatisierten Kampagnen können solche Standardfehler können diese auftauchen. Daher sollten Sie diese möglichst vermeiden. Viele Ansatzpunkte finden Sie auf der Empfehlungsseite in Ihrem Google Ads-Konto. Dort finden Sie viele wichtige und sinnvolle Optimierungsvorschläge. Doch nimm diese nicht blind an, sondern bewerte sie am besten nach Sinnhaftigkeit. Hier solltest du dir folgendes Überlegen:

• Hilft diese Empfehlung den Zielen meiner Kampagne?
• Passen die Vorschläge zu meiner Dienstleistung oder Dienstleistung?
• Möchten Sie diese Änderung umsetzen?

Die Höhe des Optimierungsfaktor wird durch den Prozentsatz der Empfehlungen beeinflusst. Nach Googles Aussagen hat die Höhe dieses Werts eine große Auswirkung auf die Ausspielung Ihrer Kampagne.

Conversion und Gebotsstrategie richtig wählen

Da Smart Bidding auf dem Verhalten Ihrer Nutzer in Bezug auf Ihre Conversions basiert, sollten Sie Ihre Conversion-Strategie richtig wählen. Sollten Sie die falschen Conversions ausgewählt haben, unterstützt Smart Bidding Sie vielleicht nicht bei der Umsetzung Ihrer übergreifenden Zielsetzung.  Sie sollten sich deswegen ganz genau überlegen, was das Ziel Ihrer Kampagne sein soll. Wenn Sie im E-Commerce tätig sein sollten, wäre die Zielsetzung “Transaktionen” wahrscheinlich relevant für Sie. Aber natürlich können auch andere Conversionziele sinnvoll für Sie sein. Deswegen sollten Sie sich Ihre Conversion-Ziele auch genau definieren.

Neben der richtigen Conversion-Strategie sind auch die ausgewählten Gebotseinstellungen entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Schließlich optimiert Google anhand von Ihren Einstellungen. Auch hier gibt es verschiedene Gebotsstrategien, die Sie auswählen können. Wenn Ihre Ziel viel Umsatz ist, können Sie zum Beispiel zwischen Ziel-CPA oder Ziel-ROAS wählen. Wenn Sie Markenbekanntheit anstreben sind “Klicks maximieren” oder “Conversions maximieren” geeignete Gebotseinstellungen.

Liefern Sie dem Algorithmus so viele Informationen wie möglich

Der Basis kann nur auf Basis der Informationen, die Sie ihm geben, funktionieren. Sollten Sie ihm zu wenig oder die falschen Informationen geben, kann sich dies möglicherweise negativ auf Ihre Kampagne ausüben. Nur die von Ihnen zur Verfügung gestellten Daten, kann der Algorithmus nutzen, um auszuwerten, zu analysieren und zu reagieren. Sollten Sie ihm jedoch zu wenig Informationen liefern, wird er keine vernünftige Möglichkeit haben sinnvolle Daten zu sammeln. Dadurch kann sich die Lernphase deutlich verlängern, was dazu führen kann, dass Ihre Google Ads Automatisierung nicht ganz funktioniert.

Nutzen Sie die Zielgruppeneinstellungen gezielt

Die Zielgruppeneinstellungen, sind eine weitere Art dem Algorithmus Informationen mitzuteilen. Hier können Sie Ihre Kampagnen auf gezielte Zielgruppen ausrichten oder auf Beobachten setzten. Ihre Anzeigen werden nur an Personen in der gewünschten Zielgruppe ausgespielt, wenn Sie Ihre Kampagne auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten. Wenn Sie diese aber nur auf Beobachten stellen, wird die Reichweite nicht eingeschränkt. Es lässt sich jedoch die Leistung der Anzeigen in Bezug auf die gewünschte Zielgruppe überprüfen.

Da durch die genaue Ausrichtung Ihre Reichweite eingeschränkt wird, sollten Sie Ihre Zielgruppen zu Beginn auf Beobachtung setzten. Die Ausnahme bilden hier Remarketing-Kampagnen. Bei diesen müssen Sie natürlich Ausrichtung wählen. Dank der Automatisierung und maschinelles Lernen, werden die beobachteten Zielgruppen genauer beachtet und Ihre Anzeigen vermehrt ausgespielt.